随着社交媒体在学术界的作用正在被越来越多的学者所重视，相应地也出现了很多对于社交媒体如何改变学术文章影响力的研究。比如在往期文章《还在苦恼提升期刊影响力？不妨尝试国际新媒体传播！》中我们曾经介绍了一些这方面的专业研究成果。

我们想特别介绍的其中一篇文献，作者之一的Jessica是胸腔外科学社交媒体网络（TSSMN）团队的成员。这是一个专注于推广胸腔外科学领域顶尖期刊，包括The Annals of Thoracic Surgery（《胸腔外科学年鉴》）和The Journal of Thoracic and Cardiovascular Surgery（《胸心血管外科杂志》）两本杂志的亮点文章的合作团队。TSSMN在社交媒体平台上进行期刊媒体推广的主要方式有三个部分，一是通过推文的形式对期刊的亮点文章进行宣传，二是对行业年会内容进行实时的推文转播，三是邀请胸腔外科领域内期刊重点文章的相关作者、读者和工作人员进行一个小时左右的实时直播。从2015年起开始运营，TSSMN目前已经成为了一支推广运营经验相当丰富的团队，并长期深耕于期刊在社交媒体的运营推广。

图1 TSSMN团队的推特社交媒体账号

在《Does Tweeting Improve Citations? One-Year Results From the TSSMN Prospective Randomized Trial》这篇文章中，作者Jessica基于TSSMN团队使用前瞻性随机试验方法设计的研究项目，和跨度长达一年所积累的实验数据结果，分析了使用推文对杂志上发表文章进行社交媒体推广所产生影响力变化的研究。我们对此进行简单的介绍和分析。

研究方法

研究中，作者使用了112篇于2017年到2018年期间在The Annals of Thoracic Surgery（《胸腔外科学年鉴》）和The Journal of Thoracic and Cardiovascular Surgery（《胸心血管外科杂志》）两本杂志上发表的文章。文章的内容也经过严格的筛选，首先其覆盖的范围要能均匀地覆盖胸腔外科学领域的各个方面，其次还要排除综述文章、致编辑的信、案例分析等，另外已经在往期推文中被推广过的文章也会被筛选掉。这样能保证推广文章内容的随机性和可比性。

在文章推广形式方面，作者充分利用了TSSMN的社交推广网络。在14天的推广期内，他们每天发布4则推广的推文，并且经由TSSMN社交媒体网络11个相关账号进行广泛转发。为了保持一致性以方便标准化处理，这些账号不会对推广内容进行进一步的点赞、评论等操作。

文章被分为推广组和对照组两部分，对于推广组的56篇文章，每篇文章都会筛选出一篇研究内容相近、文章形式相似的文章放入对照组。对照组的文章不会做任何形式的社交媒体推广。

通过上面描述的标准化对照组实验设计，Jessica博士想要完成在一年的时间跨度上，通过TSSMN社交媒体推广的文章与未进行推广的文章相比，在文章引用和其他文章影响力指标（如Almetric、Twitter analytics）上的变化。

研究结果

通过Twitter Analytics指标（图2）显示，在TSSMN运营团队的运作下，在推文推广后长达一年的周期中，被推广的文章平均每篇都获得了大量的关注和互动，大致每篇推文获得了13次转发，10次点赞和14次链接的点击量。

图2 TSSMN对文章推广一年后的社交媒体影响参数的变化

随之带来的运营效果，通过统计性的结果显示（图3），在TSSMN对期刊文章在社交媒体进行公众曝光之后，文章的总引用量、Almetric得分和Almetric相对期刊和同年龄比较的百分位等参数相比未做推广的对照组都发生了很明显的增长。

图3 TSSMN的推广组（Tweeted）和对照组（Non-Tweeted）文章在一年内社交媒体在（A）引用（B）Almetric得分（C）Almetric相对期刊和同年龄比较的百分位的变化 

总结和分析

TSSMN的团队运营结果的分析表明，成熟的期刊社交媒体运营团队在推特平台进行文章的推送可以稳定高效地为期刊亮点文章提供社交媒体的曝光度，从而在长期内提供文章的潜在引用和影响力指标的增长。

不过，这项研究内容也存在一些局限性，比如TSSMN团队主要服务两部核心期刊，并已经在胸腔外科学领域的社交媒体推广积累了长期的经验，因此如此优秀的推广效果能否推广到其他领域仍然需要更多的验证。

无论如何，Jessica和TSSMN团队为我们提供了一个非常好的范例，即通过社交媒体运营团体的长期深耕和合作，以及社交媒体推广运营经验的积累，是如何建立一套稳定高效的期刊社交媒体推广体系的，值得我们去反思和学习。

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参考文献：

Does Tweeting Improve Citations? One-Year Results From the TSSMN Prospective Randomized Trial

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0003497520308602